短視頻帶貨必須要注意的10個細節!小心別踩坑

如果你正在做抖音帶貨,投過dou+;肯定遇到過下面這種dou+投放審核不通過的情況:

當我們好不容易從選品、道具準備、寫腳本、拍攝、剪輯一整套流程下來,完成一個帶貨視頻;正準備“大干”一場的時候,結果卻被攔腰截下;所有的努力全部白費,關鍵是還不知道問題出在哪里。

其實,想要做好短視頻帶貨,需要注意的細節還挺多的,一不小心就容易審核不通過,嚴重的還有封號的風險;今天,我就根據我們的帶貨經驗,給大家講解一下短視頻帶貨必須要注意的10個細節。

一、視頻中千萬不能出現違禁詞

這一點很重要,關乎到你視頻的播放量;視頻中千萬不能出現違禁詞,一旦出現了視頻會被限流,即使審核通過了也不會有播放量,小黃車也有可能加不上。

后續dou+在各方面的扶持都會受到限制!

什么是違規詞?比如視頻中直接出現效果導向的詞,例如:能美白,去祛痘、淡斑這種詞匯。

不能出現的口播及字幕如下: 美白、亮白、祛斑、祛疤、祛、去、天然、頂級、高效、全效、安全無刺激、零添加、銷量冠軍、頂級、全網銷量第一、絕對、國際品質、高檔、最新技術、最受歡迎、精確、大牌、絕對、正品、秒殺、爆搶、萬人瘋搶、消炎、防敏、鎮定、提亮、神器、還你.. (例:還你一條光滑的天鵝頸)、XX周期見效、黑色素的形成、最XX等等。

詳細的美妝違禁詞,大家可以在這個鏈接里面查詢:http://www.hzpwjc.cn/

但是商品的效果展示又是非常重要,直接影響著商品的轉化率,那怎么說比較合適呢?你可以說“用完后皮膚感覺透亮了”,“用完后痘痘淡了很多。”

盡量說使用后的感受,絕對不能出現吹捧性、夸張性的效果介紹,也不能低價誘導用戶購買。

二、拍攝要有場景感

比如你推廣的是美妝產品,那么拍攝場景盡量選擇在自己經常護膚的場景。

例如你的房間、化妝間,最好是選擇白天或者光線明亮的房間。(不要刻意去營造賣貨場景,這樣有打廣告的嫌疑),穿著服裝盡量選擇亮色鮮艷的家居服為主,不要穿黑灰等暗色調衣服。妝容要自然,不要太浮夸,不要出現滿臉油光和傷疤(包括大面積嚇人的痘痘、痘印)在臉上。

記住:抖音的slogan是“記錄美好生活”,一定要與“美”相關。

三、口播聲音要大、節奏要快

第三步,口播的時候,說話的聲音要大,節奏不要拖沓,表現力要強;盡量加快節奏;短視頻的特色就是短、平、快。

四、效果展示

說到具體產品的時候一定要去展示你的產品,從產品外觀到產品質地,到呈現的效果,無論是什么類型的視頻都要有產品展示。就像李佳琪每次分享口紅都會展示口紅的外觀和色號。

那么在使用產品的時候,可以先讓使用的部位丑化,但是不要太過分,不然會顯得很假,后續用完產品后的效果自然就好。這樣有一個心理暗示作用,暗示產品效果,潛意識引導用戶購買。

五、美妝產品建議口播+顏值

現在純粹不漏臉的視頻,產品購買率普遍不是很高(而且視頻購物車也充值不了抖加,一充值就下架),建議顏值高的小哥哥小姐姐盡量出鏡,可以不說話,只要把自己使用產品的畫面拍出來即可,顏值就是最大的生產力。

口播的受眾很廣,闡述時一定要是簡單易懂,把產品最好的功效,例如美白祛痘功效展示出來即可,真人口播很注重表現力(真實或者夸張),建議大家把更多精力放在介紹產品和產品效果展示上,這才是美妝變現的王道。

六、不能低價誘導購買

如果有涉及到具體的活動和優惠,一定不要加字幕+口播;抖音平臺的規則也是一直在更新,八九月份的時候還可以口播提到價格,比如“一杯奶茶的價錢”這類,但是自從9月份過后,平臺就明確規定不能低價誘導購買,如果出現這種行為就會面臨著賬號限流、封號的風險,同時投放dou+也肯定是通過不了的。

七、熱門音樂助力

如果是口播,那么背景音樂盡量調小聲點。能用熱門音樂盡量用,海外流行音樂和純音樂最好,中文歌曲在熱門推薦和前期審核上不一定會通過。

八、不得涉及第三方負面信息

視頻里面不得涉及第三方平臺的負面信息,不能惡意比較、詆毀第三方平臺以及第三方商品。簡單來說,就是不能出現詆毀同類商品的內容。

同時視頻里也不可以長時間的主體展示商品、品牌和logo ,包括但不限于品牌露出、產品宣傳等。

九、不能出現效果對比

視頻中不要出現前后對比的圖片!可以是動態視頻,但是不要出現前后對比圖。如果有的話,dou+審核也會通過不了。這類視頻算是劣質視頻了,不會得到平臺推薦的。

十、確保視頻高清

一定要保持視頻的清晰度,模糊不清的視頻觀看體驗很差,自然不會獲得很高的推薦量,dou+投放通過率也很低。另外,美顏和濾鏡不要過度使用,特別是會導致產品變形的美顏功能。

短視頻帶貨細節很多,稍不注意就很容易限流、封號。現在平臺對帶貨要求也越來越嚴格,為了避免視頻違規,自己可以去多了解平臺規則,掌握最新資訊,跟著平臺風向走總不會錯。

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